爱上海旅游网:旅游景区正陷入严重的焦虑! 像《寻梦环游》一样记住场景唤醒中国式亲情

40年旅游业成长跨越了好几个发展阶段时期,数以万计的旅游产品呼啦啦兴起,而后悄没声儿式微然后凋零。

今天是“人类社会前所未有的”休闲时代,多数企业还在“温饱线上”挣扎,更多的是焦虑。一位资深业者的话:跨界发展真是没给我们旅游企业带来什么利益,带来的只有挑战。

旅游企业在大休闲大旅游时代有两大新困难:

一是“被入侵”。各领域的大小资本各业能手“蹭热点”,“野蛮入侵”旅游地盘,在旅游业的“原住民”看来他们不守规则不讲规律,“粗暴”融合,建“平台”,占“高点”,抢资源,各种资本动作乱花迷眼。特别是那种突破成本价格底层规律,玩“羊毛出在狗身上”,玩“溢价变现”的资本游戏,让实实在在做产品的企业感觉吃亏,没法“玩儿”了。

二是“跨界难”。旅游企业也试图跟上时代,都尝试过“以网络的名义”“以文化的名义”“以休闲的名义”跨界发展,但是成功“跨过去”的很少。旅游市场说起来很大,产业链说起来很长,但企业从哪儿下口却很难!

大资本时代,常规搞点资本投进去,基本见不到什么收益。所以,“聪明人”都不想做产品,只想做投资;“体制里的人”一般不想做长线产品,只想迅速回本,快速抽身。在产品类型上,“投生态还是投文化?”“做康养地产还是主题公园游乐园”?刚刚确定做旅游小镇,又说“田园综合体”也许能行。搞得企业是心浮气躁,普遍的选择困难和“跨界综合症”

确实新市场、新业态、新概念层出不穷,看着人家起高楼唱大戏,自己一做就掉在坑里;不跨吧,产业边境在扩大,自己的市场和规模相应变小,优势变劣势,眼看在大休闲大旅游中成为被超越,被边缘化。段子说,“不做‘综合体’的景区不是好饭店”,“不做‘全域旅游’的旅游集团不是好社区”。优秀的企业到底是锐意创新还是要工匠精神,是盯紧变化还是死磕产品?

焦虑之一:旅游产品如何升级换代?

在旅游行业,我们不能说从“观光”到“度假”是消费升级,但是却一定是开发和管理技术的升级,是服务的升级。

做景区企业,资源依存度占70%,“七分天注定,三分靠打拼”;度假产品反过来,“三分天注定,七分靠打拼”。近5年涌现的一流旅游产品,主要是度假产品,而且成色不低,成功在“打拼”!

得到市场高度认同的如古镇度假产品的乌镇、古北水镇;还有同样中国造,以“禅修文化”核心的,如灵山拈花湾,“心灵的度假”;主题公园核心的度假区这几年成长很快,不仅有上海迪斯尼国际旅游度假区,还有珠海长隆度假区;滑雪核心的度假产品有万达长白山国际旅游度假区,和打造中的崇礼云顶等六大滑雪度假区;总之,这些有影响的度假区,都是企业经营的、拥有核心项目的度假区,而且是综合性比较强的、度假元素齐备的度假区。

这些产品都至少实现了三个方面的升级:创意设计升级,运营管理升级,以人为本的服务升级。正是这些升级使它们成为时代的标志性产品!

这些产品各自创意设计的独有,独创,第一, ;落地实施的精细,运营管理的不断打磨,都是看起来简单做起来难。这些标志性产品的共同一点,是千方百计让消费者体验到“更好的休闲”。

长白山的“红制服”,乌镇的“村长”,都是“地中海俱乐部”的G.0角色的翻版,把“亲切的东道主”和“杰出的组织者”的精神,“内化”在服务中,提供了“更好的休闲”。这还真不是噱头,升级版的度假产品中正是这些“人本”的细节惊艳了游客,涵养了产品,成为产业2.0版本的标记。

最后,我们看到,这些标志性产品的成长,都拥有一个灵魂人物,这个人物的智慧和精神,和这些产品长在一起,这样形成的产品核心竞争力是有生命的,所以不惧别人模仿和复制,也不惧资本的冲击。产品做到极致,体现的是“人的价值”和“知识资本”的价值。

度假产品不是“大投入”“大项目”可以简单搞定的,它需要精耕,细作,持续付出,长期培育,还需要灵魂人物的创造和引领。所以,只有踏踏实实做产品的人和企业才能真正登上巅峰。不管新老企业,有这种专注,都有可能。

焦虑之二:如何走在趋势前面做成行业老大?

做企业,要么追求做大,要么追求做老大。不过追求做“老大”不易,做“大头”却很容易。

旅游业的“二八规律”和互联网不一样,好产品是独创的 ,但是因为旅游产品不可移动性,模仿者找个角落做“二八定律”中的“八”,还是很容易“混”的。占据度假市场大头的就是这些“大头产品”(还不是一般认为的“长尾产品”),低值低价,或者低值高价,整得市场狼烟遍地。

低值产品能够生存下去,并非是满足了“人民对美好生活的需要”,而是我们急匆匆地进入度假时代,度假产品匮乏,“度假刚需”导致的“粮食不够瓜菜代”。这种大量低档产品存在不会是长期规律,但是因为这个“二八比”的现状,做旅游的“头部企业”更加不易,不仅要足够优秀,要独创,还要为引导和培育健康,成熟的度假需求市场做些牺牲!

死磕产品,在一部分人看来,是缺乏创新的笨办法,“小农经济”的“手工操作”,这是不公正的看法。创新发展不只是有技术和商业模式的创新,更有价值创新。价值创新是技术创新、商业创新的“二楼”,更高层次!

做“极致产品”,不仅是做企业的领袖,而且是在培养消费者的体验区别。新的发展阶段,引领消费体验的企业,才有希望培育自己的消费者阶层,成为他们生活的一部分,做成百年老店。旅游业也一样。做老虎引领百兽,走在趋势前面,建立新的生态秩序,这就是杰出企业。

焦虑之三:为什么说不要急于搞全产业链和产业布局?

为什么说企业不要急于搞全产业链和产业布局?这可是资本时代的非主流声音。理性地说,“产业链”“产业布局”,还包括“打造目的地”,这都是“产业(区域)层面”“忽悠”的事情。因为“产业层次”要的是格局,要产业的综合协调和产业整体效益。

其实我们都明白:旅游产业的“泛产业”特征最适合把不同性质的企业聚合在一起,但是,最不适合让一个企业去做所有的事!这可不像马云可以不做企业做平台,现在又要做马云“经济体”,商业创新故事让他一个人讲了。旅游业不是,旅游业的大故事都是产业层面讲的。

我们看到了旅游业大产业化以来企业发展,探索的历史过程,已经具备“核心项目”“核心竞争力”的企业,在扩张的过程中,成功复制自己的也不多,往往是在复制过程中“核心项目”影响力和吸引力递进衰减!最后这些复制项目的赢利点不得不靠,各地政府配备资源,主要是“土地资源”,眼看一些优秀的企业也,就此被拉进类似各种各样的资本漩涡。

并不是反对资本运作,而是想提醒这种“抢占资源”的势头风头已去,但是从中央对房地产业的坚决态度,是不是可以预见,此路已经快要不通了,至少不是新时期值得推荐的模式和经验。

说白了:新的阶段,企业“拥核”才能活。

先聚焦,做精品,出品牌,对真心实意做产业的人是真理。旅游业升级靠品牌,品牌形成靠积淀。玩产品和玩资本的逻辑不同。产品是和产业长在一起的,是产业的手足肢体,资本的功能应该是滋养产品成长,产品的市场价值、品牌价值和知识资本的增长,资本才是实现了价值。产品质量、服务品牌、知识资本才是企业长跑的耐力肌肉。

本文根据:杜一力,原国家旅游局副局长文章《杜一力 | 做个好产品,“遗世而独立”》压缩整理;

文丨潘哒 阿栗丹呐

图丨源自网络

1.

《寻梦环游记》终于火了!

连续三周蝉联单日票房、周票房、口碑三料冠军,19万人在豆瓣上打出了9.1的高分。

网络上的赞誉如同火山喷发一般,更有人说它直接锁定了“2018奥斯卡 动画”奖。

很多人看完这部电影,都坐在电影院的椅子上哭花了脸。

我也一样。当米格拿着曾曾祖父埃克托的吉他,在已经快完全痴呆的太奶奶CoCo面前,焦急而又悲痛地唱起那首《Remember Me》的时候,相信所有人的眼睛和嗓子此刻都无比地酸痛。

不能忘啊,您是这世上 记得他的活着的人了,您忘了,他就在这个世上永远消失了。

这就是《寻梦环游记》最戳爆人泪点的设定:死亡并不是生命的终点,遗忘才是。相见是因为思念,存在是因为记忆。这样的设定,足以让经历过挚爱亲人去世的观众,因为思念,哭到缺氧。

特别是很多带着孩子来看这部电影的观众,在微博上晒出了同样的画面:“我五岁的孩子看完后哭惨了”“我七岁的女儿一直在位子上哭着看完了电影”……

看完这部电影,我的第一个念头,竟然是把爷爷奶奶的遗像,重新拿出来挂上,免得我成为这世界上最后一个记得他们的人。

这或许就是这部电影最成功的文化输出了吧。它用整整105分钟,展现了墨西哥绚烂多彩的亡灵节文化。

在他们的文化里,死亡并不是什么可怕的事情,而是人换了一个地方生活。他们会在每年的亡灵节这天,通过万寿菊花瓣搭成的桥,回来与家人团聚。

所以,他们要一直在祭台上供奉亲人的照片,并用万寿菊花瓣铺出一条路,这样才可以迎接亲人回家团圆。

他们甚至会到亲人的墓地上去,为墓地装饰一番,热热闹闹地和亲人一起过节。

而那些照片没有被摆到祭台上供奉的,就找不到回家的路。就像因为仇恨而被撕掉照片的曾曾祖父埃克托。

以及不小心被曾曾孙子打碎了祭台上的照片,而无法离开亡灵世界的曾曾祖母伊梅尔达。

而那些被人遗忘的逝者,就会像猪皮哥一样,永远地消失在这个世界上。

这不是封建迷信,而是一种心灵寄托。让你觉得,只要你用尽全力牵挂,就能挽留住你最爱的人。思念并不是没有用,它至关重要。

我好害怕,如果我有一天离开了世界,我的爷爷奶奶就彻底被人遗忘,就好像我的父母有一天离开了人世,我就对我的曾祖父曾祖母没有丝毫的记忆。

有人会说,忘记就忘记吧,反正什么都没有了。看完《寻梦环游记》的那天,周围很多人都哭着走出了电影院。可是还没走到地铁口,他们已经平复了心中的激动与感慨,商量着明天中午吃什么,今天新追哪一部演员颜值很高的剧,工作还有什么没有完成...却没有给家人打一个电话。

你没有想过,家文化这么重的中华大地上,为什么被美国人拍的墨西哥电影给感动了?中华民族那血浓于水的宗族家庭观在最近这几十年,无形中发生了怎样的变革?

现在的很多人,已经忘了如何在乎,如何爱,就只能感叹越来越感受不到亲情。

看《寻梦环游记》会哭,一方面是因为思念,另一方面,是因为那种亲密、团结、热情、温馨的亲情,我们缺失了太久,麻木得习以为常。

2.

我觉得,中国人现在的亲情意识,很淡漠。

我曾经写过一篇探讨中国亲情的文章《中国家庭的尴尬亲情,你和父母为什么都不走心?》,里面就提到过:我们不是不知道亲情需要陪伴,只不过我们每一次陪伴,并没想象中的那么温馨和贴心。

我们满怀爱意,想为父母做点什么,却总发现和父母的共同语言很少,关系难以保持感动:从重逢时的喜悦,到无尽的唠叨和嫌弃。仿佛每一次陪伴,都会让自己失望,生出“下次不想回家”的消极。

我们虽然也有清明节、中元节等祭奠亡者的仪式,但在我们的文化里,这些亲人都是冰冷威严的面孔。他们甚至会被当作让人恐惧的存在。

我曾经看到亲人在烧纸钱的时候,会许愿亲人保佑一家人,却让他少回来看看家里的小孩子。

就算到了墓碑前,也是应付了事,毫无敬畏之心。在家周围的市场,买一些纸钱、纸衣服,把家里吃剩的水果、瓜子和没喝完的白酒随意一装,在附近的十字路口画个圈或者不画,有气无力地喊个几声或者不喊,完事。

而且,有时候家里的老人一走,一些家庭就开始散了。兄弟姐妹都只会在乎各自的小家庭,大家庭的的聚会也只是走走形式了。

越来越多的后辈,在这种家不成家的氛围里,既不会在意上一辈老人,又和旁系的亲人感情淡漠。即使有除夕、清明、中元、重阳这些仪式,我们也没有对他们进行家族概念的教育。再加上现在的年轻一辈越来越自我,他们只觉得这么多亲人是需要应酬的负担,只想赶紧走完形式,好自己玩自己的。

《寻梦环游记》里有一个祭台,上面放上了所有逝去家人的照片,电影里米格对着自己的晚辈向他介绍,这是太太太奶奶的照片,画面有些逗。那些逝去的亲人,有的可能跟你已经隔了五六辈,但是照片在,就能让小孩在心里有个印象,恩,这个人是我有血缘关系的亲人,我得记住TA

我们虽然没有留存去世亲人照片的风俗,但我们曾经有过祠堂、有过家谱,或许以前还有人在祠堂里或者指着家谱,给你讲以前的长辈的故事。而现在,恐怕已经没有多少年轻一辈见过自己家族的家谱了,更加忘记了自己的家族,曾经发生过哪些故事。

3.

我们现在都把爱缩小了,缩小到只有夫妻了。国外人家讲究的是夫妻是家庭里的第一位,但对整个大家仍然是有爱的,夫妻的爱是对整个家族的大爱,而中国人没有学到精髓,现在只是夫妻相爱,其他人都不爱,要么就是各爱各的父母。

可是,就算是缩小到夫妻、孩子,我们也并没有爱得及格。

电影里米格家的人对于情感的表达毫不遮掩,奶奶骄傲于自己的宝贝孙子,抱着脸送上一个个热烈的“么么哒”;埃克托年轻时,为了音乐梦想远走他乡,给自己宝贝女儿作曲一首表达感情,可成为后来唤醒coco记忆的最关键因素;coco死后在另外一个世界与自己的父亲埃克托相见,埃克托更是抱起头发花白的coco的脸,无限宠溺地亲了一口,多么炙热而真实的感情啊。

而我们,就算是夫妻,也很少会在漫长的婚姻里保持亲密。别说一个吻一个拥抱,就算是结婚纪念日或者情人节,都习惯用老夫老妻这样的借口拒绝情趣的营造。更何况,抱怨、指责、疏于陪伴,让亲密夫妻形同陌路,更不用提在孩子面前有着肉麻地接触。

而对我们的孩子,我们总是习惯嘴上说爱,实际上罔顾他们的感受。总是想为他们安排好一切,却忽视他们自己的选择。我们想热情地参与到他们的生活,却发现越来越没法被他们需要。父母和孩子共同经历得越来越少,亲情就缺少了升温的燃料。

我们的传统文化以“含蓄”为美,借物抒情、寄情于景,讲究一个意境美,所以中国人更多是羞赧的,羞于表达自己感情的。你敢想象哪天你爸爸抱住你亲一口的情形吗?不仅尴尬,甚至你都会被吓到。连我因为喜爱,摸摸爷爷的头,都会被姑姑伯伯们痛骂没大没小,亲情在这样彬彬有礼的节制中,显得那么冰冷而且森严。

父母与子女之间、夫妻之间、朋友之间,不要想着闭上嘴,情感会从眼睛里流出来,其实爱的表达是我们每个人都需要去学习去实践的。

一个家庭尚且无法完成爱的课题,更别提一个家庭里对其他人的爱。《寻梦环游记》,刺痛了中国人的亲情创伤,也让我们需要自我审视,是谁夺走了我们学会爱与被爱的能力。

潘哒累啦

妖孽版《编辑部的故事》

看90后职场小菜鸟潘哒

如何在《家人》"女儿国"艰难求生。

双周周四看剧集

每周周五看花絮

这个男人浑身是戏

就是没有演技

请记住我

人的一生,要死去三次

第一次,当你的心跳停止,呼吸消逝,你在生物学上被宣告了死亡;

第二次,当你下葬,人们穿着黑衣出席你的葬礼,他们宣告,你在这个社会上不复存在,你悄然离去;

而第三次死亡,是这个世界上最后一个记得你的人,把你忘记,于是,你就真正的死去。整个宇宙都不再和你有关。

据说《COCO》原本是不能引进到中国的,因为涉及到亡灵题材。但是在过审时,当场看哭了所有广电的审查人员,所以破例让过了。

音乐|亲情|梦想|画面

|探访音乐之都-墨西哥

在皮克斯,调研对讲好故事来说是至关重要的为了讲好《寻梦环游记》的故事,导演组特意的拜访了美丽的墨西哥,“我们希望这部电影能植根于真实的场景和人,因此我们必须亲身体验墨西哥的多元风采,品味其缤纷的文化传统,我们走访了大城小镇,亲身体验了色彩、气味、景致、超美味的食物以及美丽的建筑,剪纸,纸雕怪兽,这一切都以不同的方式呈现在了影片中。”

|墨西哥

|万灵节

|极富感染力的音乐

为了使音乐的旋律更富有感染力,在制作中用到了大量的墨西哥本土乐器,本梅因·弗兰克和卡米洛还亲自去往墨西哥城录音,让整体大添异彩。并且还邀请到了50多位墨西哥最优秀的音乐人来演奏出各种风格的音乐,呈现出了这篇音乐本土的风采。

|精致细腻的制作

在前期拍摄了大量的音乐制作参考素材,来帮助动画师展现出每个和弦和每个微妙的演奏细节。正是因为这每一个细节,使这部影片近乎完美的展现在了观众面前,也是因为这一丝不苟的工作态度,让皮克斯的电影都成为了经久不衰的佳作。

|中文主题曲《请记住我》-毛不易。

|强大音乐制作班底

《Remember Me》

歌曲由曾经创作《冰雪奇缘》中的大热歌曲《Let It Go》的两位音乐人亲自操刀制作。作为影片的主题歌曲,这首《Remember Me》贯穿着整部电影,尤其在影片即将结束前主人公唱出这首歌时,全场观众潸然泪下。

|原声欣赏

原声大碟中共收录了35首音乐,不得不再一次感叹皮克斯团队的认真态度。小编在这里先为大家准备出几首,感兴趣的朋友可以上网搜索一下。

《Everyone Knows Juanita》

《Un Poco Loco》

《Proud Corazón》

《La Llorona》

《The World Es Mi Familia》

《Much Needed Advice》

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